في عالم تسويق البيع بالتجزئة ، فإن رؤية المنتجات مهمة مثل المنتج نفسه. تستثمر العلامات التجارية بشكل كبير في الحملات والتغليف والإعلانات والرقمية ، ولكن عندما يتعلق الأمر بإغلاق البيع ، فإن العامل الأكثر حاسمة يحدث غالبًا عند نقطة الشراء. هذا هو المكان الذي يلعب فيه نقطة الشراء (POP) دورًا أساسيًا.
سواء كان سوبر ماركت أو صيدلية أو متجر للحيوانات الأليفة أو عداد الجمال ،عروض البوببمثابة أداة مهمة لالتقاط الانتباه وزيادة رؤية العلامة التجارية ودفع مبيعات الدافع. في هذه المقالة ، سنقوم بتفكيك ماهية عرض البوب ، وأنواعها الرئيسية ، وفوائدها ، وكم تكلفها - تساعد العلامات التجارية على اتخاذ خيارات أكثر استنارة عندما يتعلق الأمر بمواقف عرض البيع بالتجزئة من الورق المقوى وغيرها في حلول المتجر-.
ما هي نقطة الشراء؟
تعتبر شاشات الشراء (POP) عبارة عن تجهيزات تسويقية متخصصة في بيئات البيع بالتجزئة للترويج للمنتج أو الحملة أو العلامة التجارية. على عكس مساحة الرف القياسية ، تم تصميم شاشات البوب لتبرز - باستخدام الهياكل الإبداعية ، والعين - ، والمواقع الاستراتيجية لجذب انتباه المتسوق وتشجيع الشراء الفوري.
يمكن أن تظهر شاشات البوب:
في منطقة الخروج (منطقة الدافع)
داخل ممرات المنتج (قاطعات الممر)
على endcaps (مناطق الرؤية الأولية)
بالقرب من مناطق الدخول (التعرض للمنتج الجديد)
بينما تأتي شاشات البوب بأشكال ومواد مختلفة ،شاشة من الورق المقوى البوبتعد الحلول من بين أكثرها شعبية بسبب قدرتها على تحمل التكاليف ، وتنوعها ، وجاذبية Eco -.
أنواع نقطة الشراء
شاشة أرضية من الورق المقوى
هذه عروض قائمة بذاتها مصنوعة من الورق المقوى المموج القوي. يمكن تخصيصها بالكامل من خلال تكوينات العلامات التجارية والرسومات والرفوف لعقد منتجات متعددة. تعتبر شاشة الشاشة من الورق المقوى خفيفة الوزن وسهلة التجميع ومثالية للترويج للمنتجات الموسمية أو إطلاق SKU جديد.
تعرض EndCap
وضعت في نهاية الممرات ، عروض EndCap هي العقارات المتميزة للبيع بالتجزئة. باستخدام مواقف عرض Point of Sale Cardboard ، يمكن للعلامات التجارية إنشاء إعدادات عالية - التي تقاطع المتسوقين أثناء التنقل في المتجر الروتيني ، وتقديم عمليات شراء دافعة أو عروض ترويجية خاصة.
عروض كونترتوب
تعتبر هذه الشاشات مدمجة ومصممة للتوظيف على عدادات الخروج ، وهي مثالية للعناصر الأصغر مثل مستحضرات التجميل أو الوجبات الخفيفة أو معالجات الحيوانات الأليفة. لا يعد استخدام معرض البيع بالتجزئة من الورق المقوى لهذا الغرض التكلفة فقط - فعالًا ولكنه يسمح أيضًا بالتخصيص السريع أثناء العروض الترويجية.
صناديق تفريغ
هذه كبيرة ، مفتوحة - تعرض العروض الأعلى غالبًا للترقيات السائبة أو مبيعات التخليص. إنهم يدعون العملاء إلى البحث عن المنتجات واكتشافها ، مما يجعلها أدوات ممتازة لـ Fast - نقل السلع الاستهلاكية.
يعرض Sidekick
تسمى أيضًا أجنحة السلطة ، تعلق شاشات Sidekick على الجندول أو الأرفف ، باستخدام مساحة عمودية بشكل فعال دون احتلال مساحة كبيرة.
الفوائد الرئيسية لعرض البوب
محرك المشتريات الدافعة
أظهرت الدراسات أنه يتم اتخاذ ما يصل إلى 70 ٪ من قرارات الشراء في متجر - ، الكثير منها غير مخطط له. تعمل شاشات POP كمندوبين صامتين ، حيث جذب انتباه المتسوق في نقاط القرار الرئيسية وتشجيع الإضافات الأخيرة - على سلة التسوق الخاصة بهم.
تعزيز وضوح العلامة التجارية
تتيح شاشات العرض البوب العلامات التجارية أن تبرز في مساحات البيع بالتجزئة المزدحمة حيث تكون المنافسة شرسة. من خلال الاستخدام الإبداعي لمواقف الشاشة من الورق المقوى ، والرسومات النابضة بالحياة ، والرسائل الجذابة ، يمكن للعلامات التجارية جذب الانتباه دون الاعتماد فقط على الإعلان.
التكلفة - التسويق الفعال
بالمقارنة مع القنوات الإعلانية التقليدية ،شاشة نقطة البيع منصات من الورق المقوىقدم تكلفة - طريقة فعالة للترويج للمنتجات مباشرة حيث يتم اتخاذ قرارات الشراء. لا سيما مع خيارات عرض Pop Cardboard ، يمكن للعلامات التجارية طرح الحملات بسرعة ، وبأسعار معقولة ، مع الحد الأدنى من العبء اللوجستي.
دعم إطلاق المنتجات الجديدة
يمكن أن يكون إطلاق منتج جديد في بيئة البيع بالتجزئة أمرًا صعبًا. توفر شاشات POP مساحة مخصصة تعزل المنتج من الأرفف المزدحمة ، مما يمنحه الأضواء وضمان إشعار العملاء بذلك.
المرونة والتخصيص
يمكن تصميم مواقف عرض البيع بالتجزئة من الورق المقوى في مجموعة متنوعة من الأشكال والأحجام والتكوينات. سواء كانت عرضًا للأرضيات ذات العلامات التجارية ، أو شاشة عداد موسمية - ، أو صندوق تفريغ للمبيعات الترويجية ، فإن الاحتمالات لا حصر لها.
كم تكلفة عرض البوب؟
تختلف تكلفة عروض البوب اعتمادًا على عدة عوامل:
المواد المستخدمة: الورق المقوى هو عمومًا هو الخيار الأكثر ميزانية - مقارنة بالأكريليك أو المعدن أو الخشب.
الحجم والتعقيد: ستكلف العروض البسيطة ذات المكونات أقل من شاشات العرض المتعددة ، المتعددة-.
الطباعة والتشطيب: كامل - سوف تزيد الطباعة الملونة والطلاء والتشطيبات الخاصة من تكاليف الإنتاج.
المجلد: الطلب بكميات كبيرة في كثير من الأحيان يقلل من تكلفة الوحدة-.
نطاقات التسعير المقدرة:
شاشة عداد الورق المقوى: 3 دولارات إلى 10 دولارات لكل وحدة (استنادًا إلى الحجم وتعقيد الطباعة)
موقف عرض أرضيات من الورق المقوى: 20 دولارًا إلى 80 دولارًا لكل وحدة
تقف شاشة EndCap: 20 إلى 200 دولار لكل وحدة (لأجهزة الإعدادات الدائمة الأكبر)
عروض صندوق التفريغ: 30 إلى 100 دولار لكل وحدة
يجب أن تنظر العلامات التجارية أيضًا في التكاليف اللوجستية مثل الشحن والتخزين وتجميع-. لحسن الحظ ، تكون خيارات عرض Pop Cardboard خفيفة الوزن ومسطح - معبأة ، مما يقلل من نفقات النقل والتخزين.
تلعب شاشات POP دورًا محوريًا في تسويق البيع بالتجزئة ، وتزويد العلامات التجارية بأداة فعالة لجذب الانتباه ، وتعزيز المبيعات ، وتعزيز وجود العلامة التجارية في لحظة الشراء. من معرض الشاشة من الورق المقوى إلى مواقف عرض النقاط المقلية المبتكرة ، فإن الشركات لديها مجموعة من الخيارات لتناسب حملات وميزانيات وبيئات مختلفة.
تلتزم شركة Shenzhen Wowo Packaging Display Co. ، Ltd. بكونك نقطة بيع موثوق بها - من الشركة المصنعة للبيع-. إذا كنت بحاجة إلى عرض مخصص للبوب ، فلا تتردد في ذلكاتصل بنا. يمكن لفريقنا توفير منتجات عرض موسيقى البوب ممتازة لمساعدتك على زيادة معدل نجاح التجزئة الخاص بك.