لقد جعل الذكاء الاصطناعي عملية الإبداع البصري أسهل بكثير.
يمكن للعلامة التجارية كتابة بعض المطالبات والحصول على دراماتيكيةمفهوم عرض البيع بالتجزئةفي ثوان. يمكن لشركة ناشئة إنشاء نموذج بالحجم الطبيعي لإطلاق المنتج دون الاستعانة بفريق تصميم. يمكن لفريق المبيعات إعداد صور مزاجية قبل اجتماع المشروع. حتى الشركات الصغيرة يمكنها الآن أن تُظهر للمصنعين نوع أسلوب العرض الذي يفكرون فيه.
بالنسبة لصناعة شاشات العرض بالتجزئة، يعد هذا تغييرًا حقيقيًا.
نرى الآن المزيد من العملاء يرسلون صورًا تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي-عندما يطلبونهايعرض POP المخصصأو شاشات عرض من الورق المقوى أو حوامل أرضية أو تركيبات بيع بالتجزئة ترويجية. بعض هذه الصور مثيرة للإعجاب بصريا. إنها تبدو جريئة ومبتكرة وأحيانًا أكثر إثارة من الرسومات التقليدية.
ولكن بمجرد انتقال المشروع من الفكرة المرئية إلى مناقشة الإنتاج، يظهر سؤال آخر بسرعة كبيرة:
هل يمكن عمل هذا العرض فعلا؟
وهنا يصبح الفرق بين مفهوم الذكاء الاصطناعي وشاشة البيع بالتجزئة-الجاهزة للإنتاج واضحًا.
يساعد الذكاء الاصطناعي العملاء على عرض الأفكار بشكل أسرع
أحد الأشياء الجيدة في الذكاء الاصطناعي هو أنه يساعد العملاء على التواصل.
في الماضي، كان العديد من العملاء يجدون صعوبة في شرح نوع العرض الذي يريدونه. وقد يرسلون رسمًا أوليًا، أو صورة منافس، أو بضع كلمات مثل "ممتاز" أو "حديث" أو "ملفت للنظر". وكانت هذه المراجع مفيدة، ولكنها في كثير من الأحيان لم تكن واضحة للغاية.
الآن يمكن للذكاء الاصطناعي تحويل فكرة تقريبية إلى اتجاه مرئي. يمكن للعميل إظهار الشكل أو الحالة المزاجية أو اتجاه اللون أو الشعور بالإضاءة أو مشهد البيع بالتجزئة الذي يحبه. للتواصل المبكر، يمكن أن يوفر ذلك الوقت.
كما أنه يفتح المزيد من الإمكانيات الإبداعية. يمكن أن تصبح شاشة عرض المشروبات البسيطة بمثابة حامل أرضي مستقبلي. يمكن تحويل شاشة العرض القياسية إلى عرض مثير للعلامة التجارية. يمكن تخيل شاشة العرض الأساسية من الورق المقوى بمنحنيات أو أضواء أو رسومات متعددة الطبقات أو هياكل خاصة.
هذا الجزء ذو قيمة.
تبدأ المشكلة عندما يتم التعامل مع الصورة كما لو كانت بالفعل تصميمًا للعرض.
يمكن لصورة الذكاء الاصطناعي أن تظهر فكرة. لا يحل الهندسة تلقائيا.
صورة العرض الجميلة ليست رسمًا تصنيعيًا
هذا هو واحد من أكبر سوء الفهم الذي نراه.
عادةً ما تبدو مفاهيم العرض التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي-كاملة، ولكنها ليست ملفات إنتاج. وهي لا تتضمن الأبعاد الدقيقة، أو سُمك المادة، أو تفاصيل الاتصال، أو الخطوط الفاصلة، أو حسابات المحمل-، أو طرق التعبئة، أو منطق التجميع.
في إنتاج شاشات العرض بالتجزئة، هذه الأشياء مهمة.
يجب أن تقف شاشة العرض الأرضية بأمان. يجب أن يحمل الرف وزن المنتجات الحقيقية. يجب أن يتم قص شاشة الورق المقوى- وطيها ولصقها وتعبئتها وتجميعها بشكل صحيح. أبولي كلوريد الفينيل أوأكريليكيجب أن تأخذ شاشة العرض بعين الاعتبار القطع والثني والتلميع والطباعة والربط. يجب أن تأخذ الشاشة المعدنية أو الخشبية في الاعتبار القوة والثبات والتشطيب والنقل.
قد يقوم الذكاء الاصطناعي بإنشاء رف يبدو وكأنه يطفو. قد تولد بنية منحنية تبدو جميلة ولكن لا يمكن تصنيعها من المادة المقترحة. قد تظهر ألواح رقيقة تحمل زجاجات ثقيلة. قد يؤدي ذلك إلى إنشاء شاشة بدون مفاصل مرئية، أو دعم أساسي عملي، أو عدم وجود طريقة لتعبئتها بكفاءة.
في الصورة المعروضة، يمكن أن يبدو هذا مثاليًا.
في الإنتاج، كل جزء يحتاج إلى حل حقيقي.
الهيكل يأتي قبل الكمال البصري
عندما يرسل العميل مفهوم عرض يعمل بالذكاء الاصطناعي، فإن أول ما تتحقق منه الشركة المصنعة عادة ليس ما إذا كانت تبدو جيدة أم لا. السؤال الأول هو ما إذا كان الهيكل منطقيًا.
هل يمكن للقاعدة أن تبقى مستقرة؟
هل يمكن للأرفف أن تحمل المنتجات؟
هل ستتكئ الشاشة بعد التحميل؟
هل يمكنها البقاء على قيد الحياة في وسائل النقل؟
هل يمكن لموظفي المتجر تجميعها بدون أدوات؟
هل سيكون من السهل إعادة تخزين المنتج؟
هذه ليست تفاصيل صغيرة. إنهم يقررون ما إذا كانت الشاشة يمكن أن تعمل في بيئة بيع بالتجزئة حقيقية.
على سبيل المثال، يحتاج عرض المشروبات إلى دعم أقوى بكثير من عرض مستحضرات التجميل خفيفة الوزن. يحتوي صندوق تفريغ الورق المقوى على متطلبات مختلفة عن حامل كونترتوب الأكريليك. قد يلزم أن تكون شاشة العرض الأرضية الكبيرة للترويج للسوبر ماركت مغلفة بشكل مسطح-لتقليل تكلفة الشحن. قد تحتاج تجهيزات البيع بالتجزئة المتميزة إلى مواد أقوى وتشطيب أكثر دقة.
وهذا هو السبب في أن تصميم العرض الحقيقي يتضمن دائمًا-مقايضات.
يمكن أن يكون الهيكل مبدعًا للغاية، لكنه لا يزال بحاجة إلى أن يكون مستقرًا.
يمكن أن تبدو الشاشة متميزة، لكنها لا تزال بحاجة إلى أن تكون ميسورة التكلفة.
يمكن أن يكون الشكل دراماتيكيًا، لكنه لا يزال بحاجة إلى أن يكون قابلاً للتصنيع.
يمكن للذكاء الاصطناعي أن يقترح نظرة. تقرر الهندسة ما إذا كان هذا المظهر يمكن أن يصبح منتجًا.
طباعة-العمل الفني الجاهز يمثل فجوة شائعة أخرى
المشكلة الثانية هي العمل الفني.
تتضمن العديد من مفاهيم العرض التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي-رسومات أو شعارات أو أنماط أو صور المنتجات. قد تبدو حادة على الشاشة، لكن هذا لا يعني أنها مناسبة للطباعة.
معظم صور الذكاء الاصطناعي هي صور نقطية. فهي ليست عمل فني متجه. عند تكبيرها لعرض التجزئة بالحجم الكامل-، قد تفقد الصورة الوضوح. قد يصبح النص مشوهًا. قد لا تكون الشعارات قابلة للاستخدام. قد لا تتوافق صور المنتج مع معايير العلامة التجارية. قد تتغير الألوان عند تحويلها للطباعة.
ليعرض الورق المقوىوغيرها من شاشات POP المطبوعة، وهذا مهم بشكل خاص.
قد تستخدم شاشة العرض لوحات رسومية كبيرة، أو بطاقات رأسية، أو لوحات جانبية، أو شرائط أرفف، أو مناطق أسعار، أو رسوم توضيحية للمنتج. كل هذه تحتاج إلى ملفات الإنتاج المناسبة. ويعني ذلك عادةً الشعارات المتجهة، والصور-عالية الدقة، والتسييل الصحيح، والخطوط النهائية، وإدارة الألوان، والأعمال الفنية المتوافقة مع البنية الفعلية.
لا يوفر الذكاء الاصطناعي عادةً هذه الأشياء.
لذلك، حتى عندما تتم الموافقة على اتجاه المفهوم، غالبًا ما يحتاج العمل الفني إلى إعادة البناء بواسطة المصمم قبل بدء الإنتاج.
ولهذا السبب لا يزال بإمكان نموذج الذكاء الاصطناعي الجميل إنشاء عمل إضافي أثناء مرحلة الإنتاج.
لا يمكن تحديد اختيار المواد من خلال المظهر وحده
غالبًا ما يمزج الذكاء الاصطناعي المواد بحرية.
قد يُظهر المفهوم شاشة تشبه المعدن والأكريليك والخشب والكرتون وإضاءة LED مجتمعة في هيكل واحد. بصريا، قد تبدو مذهلة. ولكن في المشروع الحقيقي، تؤثر كل مادة على التكلفة والوزن ووقت الإنتاج والشحن والمتانة وتنفيذ المتجر.
غالبًا ما تكون شاشة الورق المقوى عملية للعروض الترويجية قصيرة المدى-لأنها خفيفة الوزن، وقابلة للطباعة، وفعالة من حيث التكلفة-. يمكن أن يوفر PVC سطحًا أنظف وأكثر متانة للاستخدام على المدى المتوسط-. يعد الأكريليك مفيدًا عندما تكون الشفافية والعرض المتميز للمنتج أمرًا مهمًا. يضيف المعدن قوة إلى المنتجات الثقيلة أو التركيبات-الطويلة الأمد. يمكن للخشب أن يخلق شعورًا أكثر دفئًا واستدامة للبيع بالتجزئة.
الاختيار الصحيح يعتمد على المشروع.
إذا كانت الحملة مؤقتة، فقد لا يكون هناك حاجة إلى بنية ثقيلة. إذا كان المنتج هشًا أو باهظ الثمن، فقد تحتاج الشاشة إلى حماية أقوى ولمسة نهائية أكثر دقة. إذا كانت الشاشة بحاجة إلى الشحن إلى العديد من المتاجر، فقد تكون كفاءة التعبئة بنفس أهمية المظهر.
لا يفهم الذكاء الاصطناعي شروط المشروع هذه تلقائيًا.
ولهذا السبب لا تزال القرارات المادية بحاجة إلى الخبرة البشرية.
التكلفة عادة ما تكون مفقودة من مفاهيم الذكاء الاصطناعي
والشيء الآخر الذي لا يظهره الذكاء الاصطناعي هو التكلفة.
قد تشتمل شاشة العرض التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي- على منحنيات معقدة، وهياكل ذات طبقات، وتأثيرات ضوئية، ومواد سميكة، وتشطيبات خاصة، وأشكال غير عادية. كل هذه يمكن أن تزيد التكلفة.
بالنسبة للعملاء، يمكن أن يخلق هذا توقعات غير واقعية. يبدو المفهوم بسيطًا لأنه مجرد صورة. ولكن عندما يقوم المصنع بتقييمها، فإن التكلفة قد تشمل الأدوات، أو المواد الخاصة، أو التجميع اليدوي، أو التعبئة المعززة، أو رسوم الشحن الأعلى.
وهذا لا يعني أن الفكرة سيئة.
وهذا يعني أن الفكرة تحتاج إلى تعديل للميزانية المستهدفة.
في العديد من مشاريع العرض المخصصة، الحل الأفضل هو عدم نسخ مفهوم الذكاء الاصطناعي تمامًا. النهج الأفضل هو الحفاظ على الفكرة المرئية الرئيسية وإعادة تصميم الهيكل لجعله عمليًا.
على سبيل المثال، قد تحافظ شاشة العرض على نفس الاتجاه البصري ولكنها تبسط المنحنى. وقد تستخدم رسومات مطبوعة بدلاً من لوحة معقدة الشكل. وقد يتغير من هيكل مجمع بالكامل إلى هيكل مدمر-للشحن. وقد يستخدم تصميمًا مختلطًا من المواد-فقط عندما تضيف المادة قيمة فعلية.
هذا هو عمل تطوير الإنتاج.
ما يحتاجه المصنعون من العملاء
يمكن أن تكون مفاهيم الذكاء الاصطناعي مفيدة، لكن الشركات المصنعة لا تزال بحاجة إلى معلومات حقيقية عن المشروع.
عند إرسال فكرة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي-، من المفيد أيضًا تقديم تفاصيل المنتج. ماذا ستحمل الشاشة؟ كم قطعة لكل رف؟ ما هو وزن المنتج؟ هل الشاشة مخصصة للاستخدام على سطح العمل، أو للاستخدام على الأرض، أو لعرض منصة نقالة، أو للترويج على الرف؟ كم من الوقت سيبقى في المتاجر؟ هل تحتاج إلى شحن مسطح؟ ما هي الكمية الخام؟ هل هناك ميزانية مستهدفة؟
تسمح هذه التفاصيل للشركة المصنعة بتحويل المفهوم إلى اتجاه تصميم عملي.
وبدونها، تظل المناقشة مرئية للغاية.
لن تقول الشركة المصنعة الجيدة ببساطة نعم لكل صورة تعمل بالذكاء الاصطناعي. يجب عليهم مراجعة الهيكل والمواد ومتطلبات الطباعة وطريقة التعبئة وعملية التجميع وتأثير التكلفة. في بعض الأحيان قد يقترحون مادة مختلفة. في بعض الأحيان قد يقومون بتبسيط التصميم. في بعض الأحيان قد يوصون بنموذج أولي قبل الإنتاج الضخم.
وهذا لا يعني رفض الإبداع.
إنها تحمي المشروع.
الذكاء الاصطناعي مفيد، لكنه يحتاج إلى خبرة إنتاجية وراءه
الذكاء الاصطناعي ليس عدوًا لتصنيع شاشات العرض.
إذا تم استخدامه بشكل جيد، فإنه يمكن أن يحسن العصف الذهني. يمكن أن يساعد العملاء على التعبير عن أفكارهم بشكل أسرع. يمكن أن تلهم الأشكال والأنماط ومشاهد البيع بالتجزئة الجديدة. ويمكن أن يساعد أيضًا فرق المبيعات والتصميم على التواصل بشكل أكثر وضوحًا في المرحلة المبكرة.
ولكن ينبغي التعامل مع الذكاء الاصطناعي كنقطة بداية، وليس كإجابة نهائية.
لا يزال إنتاج شاشات العرض بالتجزئة يعتمد على الخبرة: تصميم الهيكل، ومعرفة المواد، وإعداد الطباعة، وأخذ العينات، والاختبار، والتعبئة، ومراقبة الإنتاج. هذه هي الخطوات التي تحول الفكرة الجميلة إلى شاشة عرض حقيقية يمكن وضعها في المتجر.
من المحتمل أن يشمل مستقبل مشاريع العرض المخصصة كليهما.
يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي في خلق أفكار أفضل.
يجب على فرق التصنيع أن تجعل هذه الأفكار واقعية.
يمكن أن يكون هذا المزيج فعالاً للغاية - طالما أن الجميع يفهم الفرق بين الصورة المفاهيمية والعرض الجاهز للإنتاج-.
الأفكار النهائية
يمكن أن تكون مفاهيم العرض التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي-مثيرة. فهي تساعد العلامات التجارية على تصور عروض تقديمية جديدة للبيع بالتجزئة وتسريع التواصل المبكر مع الموردين.
لكن عرض البيع بالتجزئة لا يكتمل عندما يبدو جيدًا على الشاشة.
لا يزال يتعين هندستها. ويجب طباعته بشكل صحيح. يجب أن تحمل منتجات حقيقية. يجب أن تتناسب مع بيئة المتجر. يجب أن يتم تعبئتها وشحنها وتجميعها وإعادة تخزينها واستخدامها من قبل أشخاص حقيقيين.
ولهذا السبب لا يزال تصنيع شاشات العرض المخصصة يحتاج إلى أكثر من مجرد الإبداع.
ويحتاج إلى خبرة عملية.
بالنسبة للعلامات التجارية التي تخطط لشاشات POP، أو شاشات الورق المقوى، أو برامج عرض البيع بالتجزئة المخصصة، يمكن أن يكون الذكاء الاصطناعي خطوة أولى مفيدة. لكن أقوى المشاريع تحدث عندما تتم مراجعة المفاهيم الإبداعية من قبل أشخاص يفهمون البنية والمواد والطباعة والتكلفة والإنتاج.
لأنه في إنتاج شاشات العرض بالتجزئة، فإن السؤال الأكثر أهمية ليس فقط:
هل تبدو جيدة؟
إنها:
هل يمكن أن تعمل في المتجر الحقيقي؟