A عرض العدادعبارة عن وحدة عرض صغيرة للبيع بالتجزئة يتم وضعها على طاولات الدفع، أو مكاتب الخدمة، أو الأرفف، أو طاولات الاستقبال، أو غيرها من المناطق-المزدحمة داخل المتجر. بالنسبة للمنتجات المعبأة الصغيرة، غالبًا ما تكون إحدى الطرق الأكثر عملية لتوفير رؤية إضافية دون شغل مساحة أرضية.
على عكس شاشة العرض الأرضية الكبيرة، تم تصميم شاشة العرض المصنوعة من الورق المقوى للمنتجات التي يمكن للمتسوقين التقاطها يدويًا بسهولة. وهو يعمل بشكل جيد مع الوجبات الخفيفة، ومستحضرات التجميل، والإكسسوارات الصغيرة، والمنتجات الصحية، والقرطاسية، والهدايا، والمنتجات ذات الحجم التجريبي-، والعروض الترويجية الموسمية. في العديد من متاجر البيع بالتجزئة، تحتاج هذه العناصر إلى أكثر من مساحة الرف العادية. إنهم بحاجة إلى هيكل صغير يحافظ على المنتج منظمًا، وقريبًا من المتسوق، ويسهل ملاحظته أثناء قرار الشراء النهائي.
ما هو عرض العداد؟
شاشة العداد هي شاشة عرض نقطة بيع تستخدم لعرض المنتجات على مستوى العين أو مستوى اليد. يمكن وضعها بالقرب من طاولات الدفع أو مناطق الصراف أو مكاتب الاستقبال أو الطاولات الترويجية أو أرفف البيع بالتجزئة الصغيرة.
معظم صناديق عرض كونترتوب لعدادات الخروج مصنوعة من الورق المقوى المموج أو الورق المقوى. يمكن أن تكون البنية بسيطة، مثل-درج العرض العلوي المفتوح، أو أكثر تفصيلاً، مع عدة طبقات أو خطافات أو فواصل أو بطاقات رأس أو أشكال مقطوعة بالقالب-مخصصة.
الغرض الرئيسي ليس فقط الاحتفاظ بالمنتجات. تساعد شاشة العداد الجيدة أيضًا العلامة التجارية على:
حافظ على المنتجات الصغيرة مرتبة بشكل أنيق
تسهيل رؤية العناصر الترويجية
دعم الشراء الدافع بالقرب من الخروج
إظهار العلامة التجارية بوضوح في مساحة محدودة
تقليل الحاجة إلى تركيبات البيع بالتجزئة الدائمة
إطلاق منتجات جديدة بتكاليف عرض أقل
بالنسبة للمتاجر ذات المساحة المحدودة، يمكن أن تكون شاشة العرض المدمجة لنقطة البيع أكثر فائدة من حامل العرض الأكبر.
لماذا تستخدم العلامات التجارية للبيع بالتجزئة شاشات عرض الورق المقوى
عدادات البيع بالتجزئة هي مناطق مزدحمة. قد يقضي العملاء وقتًا قصيرًا فقط هناك، لكن هذا الوقت القصير لا يزال من الممكن أن يخلق فرصة شراء. من السهل تجاهل المنتجات الصغيرة الموضوعة في علبة كرتون عادية. من السهل ملاحظة المنتجات التي يتم ترتيبها في شاشة عرض ذات علامة تجارية.
يتم استخدام الورق المقوى على نطاق واسع لهذا النوع من شاشات العرض لأنه خفيف الوزن وقابل للطباعة وفعال من حيث التكلفة-ومرن للهياكل المخصصة. بالنسبة للعروض الترويجية قصيرة المدى-، وإطلاق المنتجات، وحملات أخذ العينات، والمبيعات الموسمية، غالبًا ما يكون هيكل الورق المقوى أكثر عملية من الأكريليك أو المعدن أو الخشب.
يمكن تعديل شاشة العرض المخصصة لمتاجر البيع بالتجزئة وفقًا لحجم المنتج وشكل التغليف وكمية العرض ونمط العلامة التجارية. على سبيل المثال، تحتاج شاشة عرض قطع الحلوى إلى بنية مختلفة عن شاشة عرض مرطب الشفاه أو الألعاب الصغيرة أو أكياس الشاي أو ملحقات الهاتف. تؤثر زاوية الرف وارتفاع الشفة الأمامية والمسافة الفاصلة وحجم اللوحة الخلفية على شكل المنتج في المتجر.
ولهذا السبب لا ينبغي تصميم شاشات العدادات من الأعمال الفنية فقط. يجب تخطيط الهيكل مع المنتج.
أفضل المنتجات لحوامل عرض العدادات
تُعد شاشة العداد أكثر ملاءمةً للمنتجات الصغيرة والمتوسطة-التي يسهل التقاطها. إذا كان المنتج ثقيلًا جدًا أو كبيرًا جدًا، فقد تكون شاشة العرض الأرضية أو شاشة البليت أكثر ملاءمة.
تشمل المنتجات الشائعة ما يلي:
مضغ العلكة والحلوى
ألواح الشوكولاتة وحزم الوجبات الخفيفة
مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة عينات
بلسم الشفاه ومنتجات التجميل الصغيرة
زجاجات الفيتامينات والمنتجات الصحية
القرطاسية وبطاقات المعايدة
الألعاب الصغيرة والهدايا
ملحقات الهاتف
أكياس القهوة أو علب الشاي
منتجات ذات حجم تجريبي-ترويجية
عادةً ما يحتاج حامل عرض الوجبات الخفيفة إلى رؤية مفتوحة، وإعادة تخزين سهلة، وارتفاع أمامي كافٍ لمنع المنتجات من السقوط للأمام. بالنسبة لمستحضرات التجميل، قد تحتاج شاشة العرض إلى حجرات صغيرة وطباعة نظيفة وسطح أكثر دقة. بالنسبة للقرطاسية أو العناصر المعلقة، قد تكون الخطافات أو الرفوف المتدرجة أكثر فائدة.
يعتمد الهيكل الأفضل على المنتج، وليس على اسم العرض فقط.
هياكل عرض العداد المشتركة
هناك العديد من هياكل عرض العداد الشائعة. كل واحد يخدم غرضًا مختلفًا للبيع بالتجزئة.
1. عرض عداد الدرج المفتوح: هذا هيكل بسيط للسلع المعبأة الصغيرة. فمن السهل تعبئته، وسهل الشحن، ومناسب للنقل السريع-للمنتجات.
2. عرض العداد المتدرج: يقدم التصميم المتدرج المنتجات على عدة مستويات. فهو يساعد المتسوقين على رؤية المزيد من وحدات SKU مرة واحدة وهو مفيد للحلوى أو مستحضرات التجميل أو المكملات الغذائية أو العناصر الصغيرة المعبأة.
3. عرض العداد مع بطاقة العنوان: تمنح بطاقة العنوان العلامة التجارية مساحة رأسية أكبر للشعارات أو رسائل المنتج أو الرسومات الترويجية أو شعارات الحملة. يكون هذا مفيدًا عندما تكون الشاشة في متجر مزدحم بصريًا.
4. عرض عداد الخطاف: يستخدم هذا الهيكل خطافات صغيرة لتعليق المنتجات مثل الملحقات أو الأدوات أو الأدوات المكتبية أو العناصر المعبأة-.
5. قالب مخصص-عرض عداد القطع: الشكل المخصص يمكن أن يجعل الشاشة أكثر قابلية للتمييز. غالبًا ما يتم استخدامه للحملات الموسمية أو العلامات التجارية للشخصيات أو منتجات الأطفال أو عمليات الإطلاق الترويجية الإبداعية.
كيفية تخصيص عرض العداد لمتاجر البيع بالتجزئة
يبدأ العرض المخصص الجيد بمعلومات المنتج. قبل تصميم شاشة عرض العداد، يحتاج المورد إلى فهم ما يلي:
حجم المنتج
وزن المنتج
عدد الوحدات لكل شاشة
نوع التغليف
قناة البيع بالتجزئة المستهدفة
كمية الطلب المتوقعة
متطلبات العمل الفني
طريقة الشحن
تفضيل التجميع
فترة الترويج
إذا تم شحن الشاشة بشكل مسطح، فيجب أن يكون الهيكل سهل الطي والتركيب. إذا كانت الشاشة معبأة مسبقًا- بالمنتجات، فستختلف متطلبات القوة والحماية.
بالنسبة لمشروعات التصدير، غالبًا ما يُفضل تصميم العبوة المسطحة-لأنها توفر مساحة الشحن. لكن الشاشة لا تزال بحاجة إلى أن تكون مستقرة بعد التجميع. وهذا يعني أن المصمم يجب أن يأخذ في الاعتبار ألسنة القفل، والدعم الخلفي، وعمق الرف، وقوة اللوحة الجانبية، وتوزيع وزن المنتج.
المواد والطباعة وخيارات التشطيب
تستخدم معظم شاشات العرض المصنوعة من الورق المقوى الورق المموج أو الورق المقوى أو مزيجًا من الاثنين معًا. يعتمد اختيار المواد على وزن المنتج والمظهر المطلوب.
بالنسبة للمنتجات خفيفة الوزن، قد يكون الورق المقوى أو الورق المموج -الناي كافيًا. بالنسبة للمنتجات الأثقل أو شاشات العرض المتعددة-، قد تكون هناك حاجة إلى ألواح مموجة أقوى أو أجزاء هيكلية معززة.
تتضمن خيارات الطباعة والتشطيب الشائعة ما يلي:
- طباعة أوفست CMYK
- طباعة ألوان بانتون
- التصفيح غير اللامع أو اللامع
- بقعة الأشعة فوق البنفسجية
- بالورنيش
- قالب-قطع الشكل
- بطاقة رأس مطبوعة
- إدراجات أو فواصل مخصصة
يجب أن يحافظ التصميم على وضوح العلامة التجارية ولكن دون تحميلها فوق طاقتها. شاشة العداد صغيرة، لذا يجب أن تكون الرسالة مباشرة. عادةً ما يعمل الشعار واسم المنتج ونقطة البيع الرئيسية وتباين الألوان الواضح بشكل أفضل من النص الزائد.
الأسئلة الشائعة حول شاشات العداد
1. ما هو استخدام شاشة العداد؟
يتم استخدام شاشة عرض العداد لعرض المنتجات الصغيرة في-مناطق البيع بالتجزئة التي تشهد حركة مرور عالية، خاصة بالقرب من مكاتب الدفع، ومكاتب الخدمة، وطاولات الترويج. فهو يساعد على تحسين رؤية المنتج ويدعم الشراء الاندفاعي.
2. ما هي المنتجات المناسبة لعرض عداد الورق المقوى؟
تُعد شاشة العرض المصنوعة من الورق المقوى مناسبة للوجبات الخفيفة والحلوى ومستحضرات التجميل والقرطاسية والهدايا الصغيرة والمنتجات الصحية والإكسسوارات والمنتجات ذات الحجم التجريبي-. إنه الأفضل للمنتجات التي يمكن للمتسوقين التقاطها يدويًا بسهولة.
3.هل يمكن تخصيص شاشات العداد؟
نعم. يمكن تخصيص شاشة العداد حسب الحجم والهيكل والطباعة وتشطيب السطح وبطاقة الرأس والمقصورات والخطافات وتخطيط المنتج. يجب أن يتطابق التصميم مع وزن المنتج وموضع البيع بالتجزئة وصورة العلامة التجارية.
4. هل شاشات عرض الورق المقوى قوية بما فيه الكفاية؟
نعم، إذا تم تصميم المادة والهيكل بشكل صحيح. تعتمد قوة العرض على درجة اللوحة وهيكل الرف ووزن المنتج وطريقة القفل وحجم العرض الإجمالي.
5. ما هو الفرق بين شاشة العداد وشاشة PDQ؟
عادةً ما يتم وضع شاشة العداد على المنضدة أو سطح الطاولة لعرض المنتج. شاشة PDQ عبارة عن صينية عرض جاهزة للبيع بالتجزئة-مصممة لوضعها على الرف أو المنضدة بسرعة. يمكن أيضًا استخدام بعض شاشات PDQ كشاشات عداد.