قم بالتجول في أحد المتاجر الكبرى خلال موسم العطلات وستلاحظ شيئًا مثيرًا للاهتمام. تبدو بعض شاشات الورق المقوى على الفور متميزة. إنها تجذب الانتباه وتعزز صورة العلامة التجارية وتجعل المنتجات تبدو أكثر قيمة. البعض الآخر، على الرغم من أنه يحمل منتجات مماثلة، يبدو مؤقتًا ويمكن نسيانه.
غالبًا ما لا يكون للفرق علاقة كبيرة بالمادة نفسها.
لا يزال العديد من مشتري التجزئة يربطون حامل العرض المصنوع من الورق المقوى بالعروض الترويجية-منخفضة التكلفة. ومع ذلك، تستمر العلامات التجارية الفاخرة مثل نسبريسو، وليندت، وجوديفا، ولوريال في استخدامهايعرض كرتون مخصص للموسميةالحملات وإطلاق المنتجات الجديدة والعروض الترويجية للبيع بالتجزئة. المادة لم تتغير. نهج التصميم لديه.
يمكن لشاشة العرض المصنوعة من الورق المقوى-المصممة جيدًا أن ترفع مستوى إدراك المنتج، وتقوي هوية العلامة التجارية، وتدعم الموضع المتميز بنفس فعالية العديد من البدائل المعدنية أو الأكريليك. السؤال الحقيقي ليس ما إذا كان الورق المقوى يمكن أن يبدو مميزًا أم لا. السؤال هو ما الذي يفصل شاشة العرض المصنوعة من الورق المقوى المتميز عن تلك التي تبدو رخيصة الثمن؟
تبدأ عروض البيع بالتجزئة المتميزة بالهيكل وليس بالديكور
أحد أكبر المفاهيم الخاطئة في تصميم شاشات العرض للبيع بالتجزئة هو أن المظهر المتميز يأتي من تأثيرات الطباعة الباهظة الثمن. في الواقع، غالبًا ما يكون الهيكل هو أول ما يلاحظه المتسوقون، حتى لو لم يدركوا ذلك بشكل واعي.
تميل العلامات التجارية الفاخرة إلى تجنب هياكل العرض المعقدة للغاية. بدلاً من،يركزون على التناسب والتوازن والتسلسل الهرمي البصري.
خذ نسبرسو كمثال. تتميز العديد من عروض البيع بالتجزئة الترويجية الخاصة بهم بخطوط نظيفة ووضع منتج منظم ومسافات كبيرة بين المنتجات. الشاشة نفسها لا تتنافس على الاهتمام. إنه يوجه المتسوقين نحو المنتج.
ينطبق نفس المبدأ على حوامل عرض الورق المقوى المخصصة. يمكن للبنية المزدحمة المليئة بعدد كبير جدًا من الأرفف أو الرسومات المفرطة أو الزوايا غير الملائمة أن تجعل الشاشة تبدو غير مكلفة بسرعة. ومن ناحية أخرى، فإن شاشة العرض المصنوعة من الورق المقوى-المصممة جيدًا بنسب قوية تعكس الجودة على الفور.
ولهذا السبب غالبًا ما يبدأ تصميم شاشات العرض بالتجزئة المتميزة بالتخطيط الهيكلي بدلاً من التصميم الجرافيكي. قبل مناقشة الألوان أو تقنيات الطباعة، يحدد المصممون أولاً كيفية تفاعل المتسوقين مع الشاشة وكيفية عرض المنتجات.
لا تحتاج شاشة العرض بالتجزئة الفاخرة إلى المزيد من المكونات. انها تحتاج الى هيكل أفضل.
لماذا يعتبر عرض المنتج أكثر أهمية من المواد باهظة الثمن
تفترض العديد من العلامات التجارية أن الترقية من الورق المقوى إلى الأكريليك أو المعدن يؤدي تلقائيًا إلى إنشاء شاشة عرض متميزة للبيع بالتجزئة.
وهذا الافتراض غالبا ما يكون خاطئا.
نادراً ما يقوم المستهلكون بتقييم مادة العرض نفسها. ما يلاحظونه هو كيفية تقديم المنتج.
يقدم ليندت مثالا جيدا. خلال العروض الترويجية لعيد الميلاد وعيد الفصح، تستخدم العديد من وحدات العرض من Lindt هيكلًا من الورق المقوى المموج. ومع ذلك، يركز المتسوقون على عرض الشوكولاتة الفاخرة بدلاً من الركيزة الداعمة لها.
هناك عدة عوامل تساهم في هذا التأثير.
يتم تنظيم المنتجات بدقة. يتم تقليل الفوضى البصرية. تظل ألوان العلامة التجارية ثابتة. يشجع العرض المتسوقين على التركيز على المنتجات بدلاً من الهيكل.
في التجارة المرئية، غالبًا ما يفوق الإدراك القيمة المادية.
A عرض كرتون مخصصالتي تقدم المنتجات بأناقة يمكن أن تبدو أكثر تميزًا من التركيبات المعدنية سيئة التصميم.
وهذا مهم بشكل خاص لمستحضرات التجميل والحلويات والقهوة والمنتجات الصحية وتغليف الهدايا. في هذه الفئات، يؤثر عرض العلامة التجارية بشكل مباشر على قرارات الشراء.
بالنسبة للعديد من العلامات التجارية المتميزة، لا تكون الشاشة موجودة لإظهار الشاشة نفسها.إنه موجود لرفع مستوى المنتج.
العلامة التجارية المتسقة تخلق تصورًا متميزًا
أحد أسباب احتفاظ العلامات التجارية للبيع بالتجزئة الفاخرة بهويات بصرية قوية هوتناسق.
عندما يرى المتسوقون شاشة عرض نسبريسو، فإنهم يتعرفون على العلامة التجارية على الفور. وينطبق الشيء نفسه على جوديفا وسيفورا ولوريال.
تتوافق ألوان العرض والطباعة والصور والرسائل مع تجربة العلامة التجارية الأوسع.
هذا هو المكان الذي تفشل فيه العديد من مشاريع العرض المخصصة.
قد تستثمر العلامة التجارية بكثافة في تصميم العبوات ولكنها تتعامل مع حامل العرض كفكرة لاحقة. والنتيجة هي قطع الاتصال بين المنتج والعرض التقديمي للبيع بالتجزئة.
يتطلب تصميم عرض الورق المقوى المتميز نفس المستوى من انضباط العلامة التجارية المستخدم في التغليف والإعلان.
يجب إعادة إنتاج ألوان العلامة التجارية بدقة.
يجب أن تظل الطباعة متسقة.
يجب أن تدعم الرسومات المنتج بدلاً من أن تطغى عليه.
تستخدم العديد من العلامات التجارية الفاخرة أيضًا تخطيطات رسومية مقيدة. بدلاً من ملء كل مساحة متاحة بالرسائل التسويقية، يستخدمون المساحة السلبية بشكل استراتيجي لإنشاء مظهر أنظف.
لا يؤدي هذا النهج إلى تحسين المظهر الجمالي فحسب، بل يزيد أيضًا من رؤية المنتج.
في بيئات البيع بالتجزئة المتميزة، غالبًا ما يكون الأقل هو الأكثر.
تفاصيل التصميم الصغيرة التي تفصل بين شاشات العرض المتميزة والشاشات الرخيصة
في بعض الأحيان تبدو الشاشة غير مكلفة لأسباب لا علاقة لها بالميزانية.
يمكن لأخطاء التنفيذ الصغيرة أن تقلل بشكل كبير من الجودة الملموسة.
إحدى القضايا الشائعة هي ضعف الاستقرار الهيكلي. إذا بدأت الأرفف في الترهل أو انحنت الألواح الجانبية للخارج، فسيربط المتسوقون على الفور الشاشة بجودة أقل.
قضية أخرى هي الاكتظاظ.
تحاول العديد من العلامات التجارية زيادة سعة المنتج إلى الحد الأقصى عن طريق إضافة المزيد من الرفوف أو ضغط المنتجات معًا. في حين أن هذا قد يزيد المخزون، فإنه غالبا ما يقلل من الجاذبية البصرية.
تلعب جودة الطباعة أيضًا دورًا رئيسيًا.
يمكن للرسومات ذات الدقة المنخفضة-، أو الألوان غير المتناسقة، أو صور المنتج غير الواضحة أن تؤدي إلى إضعاف التصميم القوي.
تولي العلامات التجارية الفاخرة للبيع بالتجزئة اهتمامًا كبيرًا بجودة الطباعة لأنها تدرك أن المتسوقين غالبًا ما يحكمون على جودة المنتج من خلال الإشارات المرئية.
يمكن لتقنيات التشطيب أن تزيد من تحسين عرض الورق المقوى المتميز.
تشمل الخيارات الشائعة ما يلي:
- بقعة الطلاء للأشعة فوق البنفسجية
- لمسات نهائية ناعمة-.
- ماتي التصفيح
- ختم احباط
- النقش والنقش
ومع ذلك، تعمل هذه الميزات بشكل أفضل عندما تدعم أساسًا قويًا للتصميم. نادرًا ما تؤدي إضافة تشطيبات متميزة إلى شاشة سيئة التصميم إلى حل المشكلة الأساسية.
تجمع أفضل شاشات الورق المقوى المخصصة بين البنية المدروسة والتنفيذ عالي الجودة-.
لماذا تفضل العلامات التجارية الفاخرة في كثير من الأحيان البساطة
يعتقد العديد من الموردين أن إنشاء شاشة متميزة يعني إضافة المزيد من الميزات.
وكثيراً ما تتخذ العلامات التجارية الفاخرة النهج المعاكس.
قم بزيارة أحد متاجر Sephora وستلاحظ أن العديد من شاشات العرض بسيطة بشكل مدهش. تنظيم المنتج واضح. العلامة التجارية متسقة. الانحرافات البصرية محدودة.
هذه البساطة تخدم غرضا.
غالبًا ما يبحث المستهلكون الذين يتسوقون للمنتجات المتميزة عن الثقة والوضوح. يمكن أن تؤدي الشاشة المزدحمة بشكل مفرط إلى حدوث ارتباك وإضعاف إدراك العلامة التجارية.
ينطبق نفس المبدأ على شاشات POP من الورق المقوى وشاشات POS من الورق المقوى.
عندما تتم تغطية كل سطح بالرسائل الترويجية، يواجه المتسوقون صعوبة في تحديد ما هو أكثر أهمية.
تعطي حلول عرض البيع بالتجزئة المتميزة الأولوية لكفاءة الاتصال. فهي تسلط الضوء على المعلومات الأساسية مع السماح للمنتجات بالبقاء هي النقطة المحورية.
هذا النهج فعال بشكل خاص من أجل:
- منتجات التجميل
- الحلويات الفاخرة
- قهوة مختصة
- مشروبات متميزة
- منتجات العافية
- تغليف الهدايا
في هذه الفئات، غالبًا ما يؤدي التقييد البصري إلى نتائج أقوى من التعقيد البصري.
ما الذي تبحث عنه العلامات التجارية المتميزة عند طلب شاشات العرض المخصصة من الورق المقوى
عندما تقوم العلامات التجارية المتميزة بتقييم مورد عرض مخصص، فإنها نادرًا ما تركز على السعر فقط.
وبدلاً من ذلك، فإنهم ينظرون إلى مدى دعم الشاشة لصورة علامتهم التجارية في جميع أنحاء بيئة البيع بالتجزئة.
عادة ما تؤثر عدة عوامل على قراراتهم.
الموثوقية الهيكلية أمر ضروري. إن العرض الذي يبدو مثيرًا للإعجاب في العرض التقديمي ولكنه يفشل في المتاجر يخلق مشاكل لكل من تجار التجزئة والعلامات التجارية.
اتساق العلامة التجارية لا يقل أهمية. يجب أن يبدو العرض وكأنه امتداد طبيعي للتعبئة والإعلان وتجربة المتجر-.
جودة الإنتاج مهمة أيضًا. تتوقع العلامات التجارية المتميزة مطابقة دقيقة للألوان، وتشطيبًا نظيفًا، ومعايير تصنيع متسقة في كل وحدة.
وأخيرًا، تصبح قابلية التوسع أمرًا بالغ الأهمية.
يجب أيضًا أن يتم عرض العرض الذي يعمل مع برنامج تجريبي صغير أثناء عمليات طرح البيع بالتجزئة على المستوى الوطني.
ولهذا السبب تتضمن مشاريع عرض الورق المقوى المخصصة الناجحة تعاونًا وثيقًا بين فرق العلامات التجارية والمصممين الإنشائيين وشركاء التصنيع.
نادراً ما يتم تحقيق العرض المتميز من خلال الديكور وحده. إنها نتيجة التخطيط الدقيق بدءًا من المفهوم وحتى الإنتاج.
العرض المتميز يدور حول الإدراك وليس المادة
بعض شاشات البيع بالتجزئة المتميزة الأكثر فعالية في السوق اليوم مصنوعة من الورق المقوى المموج.
ما يجعلهم ناجحين ليس المادة نفسها. هذه هي الطريقة التي يتم بها استخدام المادة.
تدرك العلامات التجارية الفاخرة أن المتسوقين يستجيبون للعرض المرئي والتنظيم والاتساق وسرد قصص المنتج. يمكن لحامل العرض المصنوع من الورق المقوى-المصمم جيدًا أن ينقل كل هذه العناصر عند تنفيذه بشكل صحيح.
في المرة القادمة التي ترى فيها إعلانًا ترويجيًا لقهوة نسبريسو، أو عرضًا بمناسبة عطلة Lindt، أو إطلاق مستحضرات تجميل متميزة، انتبه إلى الهيكل والمسافات والعلامة التجارية بدلاً من المادة.
ستكتشف غالبًا أن ما يبدو مميزًا ليس الورق المقوى.
إنها قرارات التصميم وراء ذلك.