يوجد الترويج البصري لتحقيق هدف التسويق. فهو يجمع بين تقنية العرض وتكنولوجيا العرض البصري مع فهم شامل لتسويق السلع لتسليط الضوء بشكل أفضل على وظائف منتجاتها ومزاياها وتحفيز اهتمام العملاء ، وعرض العلامة التجارية بطريقة فريدة.
العناصر الرئيسية للترويج المرئي:
1. جذب العين
عندما يلاحظ الناس الأشياء الخارجية ، هناك دائمًا نقطة تركيز بصرية ، والتي نسميها النقطة المحورية. وعادة ما يبقى هذا التركيز على اللون الزاهي والشكل الفريد ومخطط واضح ونزاهة وسهل فهم الصورة.
2. الاهتمام الإثارة
إذا انجذبت كائن ما ووجدناه مملًا بعد دراسته ، فسوف يفقد الكائن قيمته. لذلك ، لا يمكن أن يجذب مخطط التصميم الممتاز انتباه العملاء فقط مع الجدة والغرابة والتفرد ، ولكن أيضًا يتيح للعملاء اكتشاف دلالةهم وفهم ثقافته ، وبالتالي تحقيق وظيفة الإثارة.
3. مساحة فارغة: امنح المتسوقين مساحة للتنفس
قليل من العملاء يحبون السير عبر متجر مليء بالسلع. في المقابل ، يمكن أن تساعد المساحة الفارغة المتسوقين على الاسترخاء والاستمتاع بجو المتجر. تشجع الفضاء الفارغ التجار على التأكيد على المنتجات المتعلقة بالموضوع باستخدام عناصر العلامة التجارية غير الضارة. يقيد المسوقون البصريون أنفسهم لضمان جمالية بسيطة ، وبالتالي فإن رواية البيع بالتجزئة تمر بها بوضوح.
4. انتشار ثقافة العلامة التجارية
الرؤية لغة صامتة. إن نشر ثقافة العلامة التجارية من خلال الرؤية وتوجيه الجمهور لفهم العلامة التجارية بعمق هو الجزء الأكثر أهمية في العرض البصري. عندما تنشئ الشعارات ، الصور ، المنتجات ، النوافذ ، العروض ، إلخ.
نهج التسويق البصري للتسويق
- تصميم المتجر: تخطيط منظم ، لافتات واضحة ، ووضع المنتج الاستراتيجي يعزز تجربة التسوق.
- عروض النوافذ: يمكن أن تجذب شاشات النوافذ الإبداعية والموضوعية الانتباه وجذب العملاء إلى المتجر.
- عروض الرف: يمكن أن تشجع الأرفف ذات المنتجات المكملة المرتبة بدقة على مزيد من عمليات الشراء.
- عروض عارضة أزياء: يمكن أن يساعد استخدام شاشات العرض عارضة أزياء العملاء على رؤية المنتجات بصريًا في العمل.
- لافتات عبر الإنترنت: في المجال الرقمي ، يمكن لافتات جذابة بصريًا جذب النقرات وقيادة المبيعات عبر الإنترنت.
أنواع العرض في الترويج المرئي
شاشات الغطاء النهائية: تقع قبعات النهاية في نهاية الممر وهي مكان رائع لعرض المنتجات المميزة أو التي تمت ترقيتها.
عروض العداد:غالبًا ما يتم وضعها بالقرب من السجل النقدي لتشجيع عمليات الشراء الدافعة.
عروض الأرضية:الوحدات القائمة بذاتها الموضوعة على أرضية المبيعات لتسليط الضوء على منتجات أو عروض ترويجية محددة.
صناديق العرض:سعة كبيرة ، غالبًا ما تستخدم لعقد العناصر السائبة
فوائد الترويج المرئي
- تجربة العملاء المحسّنة: بيئة المتجر المصممة جيدًا تجعل التسوق أكثر متعة وفعالية.
- زيادة المبيعات: يمكن أن تزيد عروض المنتجات الاستراتيجية والعروض الترويجية من معدلات التحويل.
- تعزيز العلامة التجارية: العناصر المرئية المتسقة تعزز صورة العلامة التجارية وولاء العملاء.
- إدارة المخزون: يمكن أن تسلط شاشات العرض الفعالة الضوء على العناصر المفرطة والمساعدة في دوران المخزون.
الأدوار الشائعة للترويج البصري:
تستخدم لتحسين عرض متجر البيع بالتجزئة: تعد الترويج المرئي ممارسة مفيدة تهدف إلى تحسين مساحة المتجر وتخطيطها لعرض المخزون بأفضل طريقة ممكنة.
تركز على تسليط الضوء على ميزات المنتج وفوائده: يخطط المسوقون وتصميمهم وعرضهم بهدف تسليط الضوء على ميزات المنتج وفوائده.
إلهام اهتمام العملاء: تهدف الترويج المرئي إلى التأثير على العملاء وتشجيعهم على شراء البضائع والعودة إلى المتجر في المستقبل.
خاتمة
الترويج المرئي هو عنصر ديناميكي وضروري لاستراتيجية البيع بالتجزئة. من خلال دمج عناصر التصميم بعناية وفهم سلوك المستهلك ، يمكن لتجار التجزئة إنشاء تجارب تسوق جذابة تدفع المشاركة والمبيعات.