في عصر الصحة ، بدأ المزيد والمزيد من المستهلكين في اتباع نظام غذائي صحي. وبصفتها شركة عملاقة تعمل في مجال المشروبات الغازية ، شهدت شركة Coca-Cola حتمًا انخفاضًا عامًا في المبيعات على مدار السنوات القليلة الماضية.
من أجل إرضاء وجذب المزيد من المستهلكين الشباب ، أجرت شركة كوكا كولا سلسلة من التغييرات على علامتها التجارية من "دايت كول" الخالية من السعرات الحرارية لإعادة تشكيل صورة علامتها التجارية.
يُعد Diet Coca-Cola مشروب غازي خالي من السكر وخالٍ من السعرات الحرارية. تم إطلاق هذا المنتج لأول مرة في الولايات المتحدة في 9 أغسطس 1982 ، وهو أول علامة تجارية موسعة لشركة كوكا كولا. واليوم ، تعد "دايت كوكا" واحدة من أكبر العلامات التجارية وأكثرها نجاحاً في كوكاكولا ، حيث تباع منتجاتها في أكثر من 150 سوقًا حول العالم.
وقال رافائيل أسيفيدو ، مدير مجموعة "كوكا كولا" في أمريكا الشمالية: "هذه المرة ، لم نقم بتقديم أربعة نكهات جديدة فحسب ، بل أيضًا تصميمًا جديدًا للتغليف الأصلي".
الأول هو زجاجة "التخسيس" ، من زجاجة السمين الأصلية إلى زجاجة الآن ضئيلة. من التسويق البصري لتشمل المستهلك - لن يسمح لك دايت كوك بزيادة الوزن.
بالإضافة إلى تغيير جسم الزجاجة ، تغيرت سلسلة من العبوات الأخرى أيضًا مع جسم الزجاجة. وفي هذه المرة ، اختار عملاق المشروبات العمل مع شركة Wal-Mart العملاقة للبيع بالتجزئة لإطلاق رف ورق بسيط وأنيق عرض فقط في Wal-Mart.
الجزء العلوي من رف الورق عبارة عن شبكة صغيرة ، تتقاطع مع نكهات دايت كوك ، كل شعرية صغيرة هي مجرد ارتفاع زجاجة من المشروبات.
في منتصف رف الورق هو الأخدود. بشكل مبهر ، قام المصمم بتوصيل الشبكة الصغيرة في الأعلى إلى الأخدود في الوسط وصممها لتكون آلة بيع أوتوماتيكية.
يمكن للعميل أن يأخذ الشراب من الأعلى ، ويمكن للطفل الصغير أن يأخذ الشراب من الأخدود ، ويأخذ الزجاجة ، وستقوم الشبكة العلوية بإضافة زجاجة إلى منفذ الأخدود ، كما أن التصميم مستوحى من آلة البيع.
لا يحتوي حامل العرض الورقي بالكامل على أنماط إضافية وأشكال قطع رائعة ، مجرد "آلة بيع أوتوماتيكية" بسيطة وأنيقة.
سطح الشاشة أبيض كبير ، مع شعار أحمر كوكا كولا مدهش في الأعلى ونكهة جديدة على اليسار واليمين.
في الفراغ ، هناك العديد من الشرر البرتقالي على Wal-Mart LOGO ، مما يدل على أن الكولا الصحية تجدد شبابها.
تتم طباعة الجزء السفلي من الأسفل مع شعار في الألوان التي تمثلها النكهات الخمسة:
لأنك تحتاج إلى BREAK من ORDINARY ("لأنك تحتاج إلى كسر الروتين").
من تغيير Diet Coke ، فإنه يجلب بعض الأفكار الجديدة لتجار التجزئة الآخرين:
إذا كنت ترغب في تجديد نشاطك ، فقد يكون ما تفتقر إليه هو الشجاعة لكسر الروتين. ابدأ بالتعبئة ، واستدر مرة أخرى. الفرصة أمامنا.