لماذا ينجح تصميم عبوات المنتجات الشخصية

كوكا-كولا-مشهورةمشاركة فحم الكوكبدأت الحملة في أستراليا عام 2011 من خلال استبدال شعار Coca-Cola الموجود على الزجاجات والعلب بأسماء أولية مشهورة، مما أدى إلى تحويل التغليف العادي إلى شيء يمكن للأشخاص البحث عنه وإهدائه وتصويره ومشاركته. أعادت شركة Coca-Cola لاحقًا الفكرة إلى جيل جديد، حيث ربطت التغليف المادي بالتجارب الرقمية. مصدر

اتخذ سنيكرز طريقًا مختلفًا. بدلاً من استخدام الأسماء، استخدمت العلامة التجارية عبوات مخصصة لتعكس الحالة المزاجية والسمات الشخصية، ووسعت فكرة "أنت لست أنت عندما تكون جائعًا" لتشمل الغلاف نفسه. مصدر

منتجات مختلفة. تنسيقات التعبئة والتغليف المختلفة. نفس الدرس.

تصميم تغليف المنتجات الشخصيةيعمل لأنه يجعل التغليف يبدو أقل عمومية. إنه يمنح المستهلكين شيئًا ما للتعرف عليه أو الضحك عليه أو الارتباط به أو جمعه أو مشاركته.

لتخطيط العلامات التجاريةالتعبئة والتغليف المخصصة، هذه الفكرة مهمة. التخصيص لا يقتصر فقط على العلامات التجارية العالمية للمشروبات أو الوجبات الخفيفة. يمكن أيضًا للعلامات التجارية الصغيرة للبيع بالتجزئة، والعلامات التجارية للهدايا، والعلامات التجارية لمستحضرات التجميل، والعلامات التجارية للأغذية، وبائعي التجارة الإلكترونية-استخدام صناديق التغليف المخصصة لإنشاء اتصال أقوى مع العملاء.

ما الذي يعنيه تغليف المنتجات الشخصية حقًا؟

غالبًا ما يُساء فهم التغليف الشخصي.

يعتقد الكثير من الناس أن هذا يعني أن كل صندوق أو زجاجة أو غلاف يجب أن يكون مختلفًا. يمكن أن يكون هذا أحد أشكال التخصيص، لكنه ليس الشكل الوحيد. في مشاريع التغليف، يعني التخصيص عادةً تصميم عبوات تبدو أكثر تحديدًا لمجموعة العملاء، أو لحظة المنتج، أو الحملة، أو قصة العلامة التجارية.

قد تستخدم الحزمة المخصصة اسم العميل، أو رسالة مستندة إلى الحالة المزاجية-، أو تصميم موسمي، أو عمل فني إقليمي، أو بطاقة إدراج مطبوعة، أو تجربة رمز الاستجابة السريعة، أو نظام ألوان سلسلة المنتجات، أو رسالة غلاف- داخلية. في بعض الأحيان يكون الأمر بسيطًا مثل تغيير الغلاف بدلاً من إعادة تصميم الصندوق بأكمله.

على سبيل المثال، لا تحتاج العلامة التجارية للشاي إلى طباعة علبة مختلفة لكل مشتري. قد يخلق تغليفًا حول "التركيز" و"الهدوء" و"النوم". قد تقوم إحدى العلامات التجارية للعناية بالبشرة ببناء عبوات حول إجراءات الصباح والمساء. قد تكون علامة الهدايا التجارية موسميةصناديق التعبئة والتغليف الشخصيةلعيد الميلادأو عيد الحب أو حملات إطلاق المنتجات.

هذا لا يزال التخصيص. تبدو العبوة أكثر أهمية لأنها تتحدث عن استخدام أو عاطفة أو جمهور أو مناسبة معينة.

لماذا يستجيب المستهلكون للتغليف الشخصي؟

التغليف الشخصي فعال لأنه يغير العلاقة بين المنتج والمشتري. تقول الحزمة العادية: "هذا منتج". تقول الحزمة الشخصية: "قد يكون هذا مناسبًا لك".

يخلق التعرف الفوري

يقوم المستهلكون بمسح العبوات بسرعة. في متجر البيع بالتجزئة، قد يمنحون المنتج بضع ثوانٍ فقط قبل المضي قدمًا. يمكن أن تؤدي التفاصيل الشخصية إلى مقاطعة هذا الفحص.

الاسم أو العبارة أو تصنيف الجمهور أو رسالة العطلة أو الكلمة المزاجية يمنح المستهلك شيئًا مألوفًا يلاحظه. لا يجب أن تكون معقدة. في بعض الأحيان تكون العبارة القصيرة أكثر من مجرد تصميم مزدحم.

لالتعبئة والتغليف المطبوعة المخصصة، هذه استراتيجية مفيدة. يمكن للعلامات التجارية إنشاء صلة من خلال الكلمات أو الألوان أو إدراجات الصناديق أو الأكمام أو إصدارات التغليف المختلفة دون تغيير الهيكل بأكمله.

إنه يبني الشعور بالملكية

من المرجح أن يستجيب الناس للتغليف عندما يشعرون أنه ينتمي إلى عالمهم. يمكن لصندوق الشموع الذي يحمل عبارة "من أجل أمسيات هادئة" أن يشعرك بالطابع الشخصي. يمكن لحزمة الوجبات الخفيفة التي تحتوي على نسخة مستندة إلى الحالة المزاجية-أن تكون أكثر تعبيرًا. يمكن لصندوق مستحضرات التجميل الذي يشرح روتينًا معينًا أن يجعل المنتج أسهل في الاستخدام.

لصناديق تغليف المنتجاتوهذا مهم لأن العديد من قرارات الشراء تتم قبل أن يجرب العميل المنتج. يساعد التغليف في الإجابة على سؤال صامت: "هل هذا مناسب لي؟"

يجعل التغليف أكثر قابلية للمشاركة

لن تنتشر كل حملة التعبئة والتغليف المخصصة على نطاق واسع. معظمهم لن يفعلوا ذلك. هذا جيد. الهدف ليس دائمًا الانتشار الجماعي. في بعض الأحيان يكون الهدف هو إعطاء العملاء سببًا بسيطًا لمشاركة المنتج أو تصويره أو تقديمه كهدية أو التحدث عنه.

يمكن أن يشتمل صندوق الشاي المخصص على بطاقة قصة مطبوعة. يمكن أن يشتمل صندوق الهدايا التجميلية على غلاف الحملة. يمكن لعلامة تجارية للوجبات الخفيفة استخدام رسائل قصيرة تعتمد على الحالة المزاجية-. يمكن أن يتضمن صندوق البيع بالتجزئة رمز الاستجابة السريعة الذي يؤدي إلى قصة المنتج أو دليل الاستخدام أو صفحة الحملة الموسمية.

إنه يقوي ذاكرة العلامة التجارية

من السهل نسيان العبوة العامة. تمنح العبوة المخصصة المستهلك رابطًا للذاكرة: اسم، أو نكتة، أو مزاج، أو موسم، أو رسالة، أو نسخة تصميم.

لتطوير العلامات التجاريةصناديق التعبئة والتغليف المخصصة، هذه نقطة أساسية. يمكن أن تحتوي الحزمة على إصدارات أو رسائل أو رسومات موسمية مختلفة، ولكن يجب أن يظل من الممكن التعرف على العلامة التجارية. يجب أن يظل الشعار واللون والطباعة والهيكل وجودة الطباعة تحت السيطرة.

ما الذي يمكن للعلامات التجارية أن تتعلمه من شركتي Snickers وCoca-Cola

العلامات التجارية الكبرى لديها ميزانيات كبيرة. معظم الشركات لا تفعل ذلك. ومع ذلك، فإن المبادئ الكامنة وراء هذه الحملات مفيدة للعلامات التجارية الصغيرة.

يجب ألا يؤدي التخصيص إلى الإضرار بالتعرف على العلامة التجارية. تستطيع شركة Coca-Cola استبدال الشعار بأسماء لأن شكل الزجاجة واللون الأحمر والهوية المرئية كانت قوية بالفعل. يمكن لشركة سنيكرز تغيير الرسائل المجمعة لأن صوت العلامة التجارية كان متسقًا. لا يزال شكل التغليف ينتمي إلى العلامة التجارية.

التباين المتحكم فيه أفضل من التباين العشوائي.

أفكار تغليف شخصية عملية للعلامات التجارية الصغيرة

لا تحتاج العلامات التجارية الصغيرة إلى البدء بتخصيص معقد. في كثير من الحالات، تكون التغييرات البسيطة أكثر واقعية وأكثر فعالية.

تغليف طبعة محدودة

تعمل عبوات الإصدار المحدود بشكل جيد في العطلات أو إطلاق المنتجات أو الذكرى السنوية أو العروض الترويجية الموسمية أو مجموعات الهدايا. قد تصنع ماركة الشموع غلافًا شتويًا. قد تقوم إحدى العلامات التجارية للشاي بإنشاء صندوق هدايا للعام الجديد. قد تطلق إحدى العلامات التجارية لمستحضرات التجميل مجموعة سفر خاصةصناديق التعبئة والتغليف المطبوعة.

يمكن أن يبقى الهيكل كما هو. يتغير العمل الفني. وهذا يجعل الإنتاج أكثر قابلية للإدارة مع الاستمرار في منح العملاء شيئًا جديدًا.

الرسالة-التغليف القائم

يمكن للرسالة القصيرة أن تحول الصندوق العادي إلى شيء أكثر عاطفية أو فائدة أو هدية. يمكن أن تظهر هذه الرسائل على اللوحة الأمامية، أو الغطاء الداخلي، أو حزام البطن، أو البطاقة الداخلية، أو الغلاف.

تحذير واحد: يجب أن تتناسب الرسالة مع العلامة التجارية. الفكاهة القسرية تبدو رخيصة. النسخة العاطفية المفرطة يمكن أن تشعر بعدم الصدق. عادةً ما تكون نسخة التغليف الجيدة قصيرة ومحددة وسهلة التصديق.

تغليف السلسلة لجماهير مختلفة

يمكن للعلامة التجارية تخصيص التغليف من خلال سلسلة المنتجات. يعمل هذا بشكل جيد بشكل خاص مع مستحضرات التجميل والشاي والوجبات الخفيفة والعطور والمكملات الغذائية والشموع ومنتجات الحيوانات الأليفة ومجموعات الهدايا.

بدلاً من تصميم صندوق عام واحد، يمكن للعلامة التجارية إنشاء نظام: الصباح / الليل / الإصلاح، التركيز / الهدوء / النوم، كلاسيكي / حار / حلو، أو السفر / المنزل / هدية. يساعد هذا النوع من التغليف المستهلكين على الاختيار بشكل أسرع ويعمل بشكل جيدصناديق التعبئة والتغليف بالتجزئة.

رموز QR والتخصيص الرقمي

يمكن أن تؤدي رموز QR إلى قصة المنتج، أو دليل الاستخدام، أو صفحة الحملة، أو-فيديو الشكر، أو برنامج الولاء، أو الصفحة المقصودة ذات الإصدار المحدود-. لا ينبغي أن يجلسوا على العبوات فقط ليبدووا عصريين. يجب عليهم منح المستهلكين شيئًا يريدونه بالفعل بعد شراء المنتج أو استلامه.

كيف يحول التغليف المخصص التخصيص إلى منتج حقيقي

لا تكون فكرة التغليف الشخصية ذات قيمة إلا إذا كان من الممكن إنتاجها بشكل جيد. هذا هو المكانالتعبئة والتغليف المخصصةيصبح مهما.

يجب أن يساعد مورد التغليف في تحويل الفكرة الإبداعية إلى حل تغليف عملي. وهذا يعني النظر إلى ما هو أبعد من العمل الفني ومراجعة الهيكل والمواد والطباعة والتشطيب وتصميم الإدخال والتعبئة والتسليم.

على سبيل المثال، إذا كانت العلامة التجارية تريد ستة تصميمات مختلفة للصناديق الموسمية، فقد يقترح المورد استخدام نفس هيكل الصندوق وتغيير الغلاف المطبوع فقط. إذا كانت إحدى العلامات التجارية تريد تغليف هدايا مخصصًا، فقد تكون البطاقة المُدخلة أكثر فعالية من حيث التكلفة-من تغيير الصندوق بالكامل. إذا كانت العلامة التجارية للبيع بالتجزئة تحتاج إلى العديد من إصدارات SKU، فقد يكون من الأسهل إنتاج نظام مرمز بالألوان-وإدارته.

الأخطاء الشائعة في تصميم العبوات الشخصية

يمكن للتغليف الشخصي أن يعمل بشكل جيد، ولكنه قد يفشل أيضًا عندما يتم التعامل معه على أنه ديكور وليس استراتيجية.

جعل التصميم شخصيًا ولكن ليس على العلامة التجارية-.

يمكن أن تبدو الحزمة شخصية وتضعف العلامة التجارية. يحدث هذا عندما يستخدم كل إصدار ألوانًا وخطوطًا وتخطيطات مختلفة وموضع شعار غير متناسق. قد تبدو العبوة مبتكرة، لكن لا يمكن للمستهلكين ربطها مرة أخرى بالعلامة التجارية.

إنشاء عدد كبير جدًا من الإصدارات في وقت مبكر جدًا

المزيد من الإصدارات يعني المزيد من التعقيد. قد تتطلب كل نسخة تعبئة فحوصات فنية منفصلة، ​​ومراقبة الألوان، وتخطيط المخزون، وفصل التعبئة، وفحص الجودة. بالنسبة للعلامات التجارية الصغيرة، يمكن أن يؤدي وجود عدد كبير جدًا من الإصدارات إلى زيادة التكلفة والمخاطر التشغيلية بسرعة.

نسيان رف البيع بالتجزئة

تبدو بعض العبوات المخصصة جيدة في ملف العرض التقديمي ولكن أداءها ضعيف في المتجر. قد تكون الرسالة صغيرة جدًا. قد يختفي الشعار. قد يؤدي اختلاف اللون إلى جعل خط الإنتاج يبدو فوضويًا. تحتاج عبوات البيع بالتجزئة إلى التواصل بسرعة.

استخدام التخصيص دون سبب واضح

ليس كل منتج يحتاج إلى التخصيص. تشمل الأسباب الجيدة إطلاق المنتج، أو موسم الهدايا، أو الإصدار المحدود، أو استهداف الجمهور، أو سلسلة النكهات أو الروائح، أو مجموعة المؤثرين، أو الترويج للبيع بالتجزئة، أو الذكرى السنوية للعلامة التجارية.

تجاهل جدوى الإنتاج

قد يبدو تصميم العبوة ممكنًا، لكن الإنتاج قد يكشف عن مشكلات تتعلق بسمك الورق، أو بنية الخط، أو مطابقة الألوان، أو تفاوت التشطيب، أو موك، أو ملاءمة الإدخال، أو فصل التعبئة. يجب فحص العينات قبل الإنتاج بالجملة.

متى يجب على العلامات التجارية استخدام التغليف الشخصي؟

يكون التغليف المخصص مفيدًا للغاية عندما يحتاج المنتج إلى قيمة عاطفية أقوى، أو تمايز أكثر وضوحًا، أو رؤية أفضل للحملة.

إنه يعمل بشكل جيد بشكل خاص مع منتجات الهدايا، والأطعمة والوجبات الخفيفة، والمشروبات، ومستحضرات التجميل والعناية بالبشرة، والشموع والعطور، والشاي والقهوة، والحملات الموسمية، وإطلاق المنتجات، ومجموعات المؤثرين، ومجموعات الإصدار المحدود، وفتح علب التجارة الإلكترونية، وصناديق الترويج للبيع بالتجزئة.

وقد لا يكون ذلك ضروريًا لكل-منتج سلعي ذو هامش ربح منخفض. قد يكون الأمر صعبًا أيضًا عندما تكون كمية الطلب صغيرة ولكن العلامة التجارية تريد العديد من الإصدارات. السؤال الصحيح ليس "هل يجب علينا تخصيص التعبئة والتغليف؟" إنه: ما الذي يجب أن يحققه التخصيص؟

كيفية التخطيط لمشروع تغليف مخصص شخصي

قبل الاتصال بمورد التعبئة والتغليف، يجب على العلامات التجارية إعداد أكثر من مجرد فكرة تصميم تقريبية. يمكن أن يوفر الموجز الواضح الوقت ويقلل من مراجعات العينات ويساعد المورد على التوصية بحل أكثر واقعية.

لا ينبغي لمورد التغليف المخصص أن يطلب أبعاد الصندوق فقط. يجب أن يفهموا كيف سيتم رؤية الحزمة وفتحها وشحنها وعرضها واستخدامها.

الأفكار النهائية

ينجح تصميم عبوات المنتجات الشخصية لأنه يجعل المنتج يبدو أكثر أهمية. في بعض الأحيان تأتي هذه الأهمية من الاسم. في بعض الأحيان من المزاج. في بعض الأحيان من رسالة موسمية، أو تصميم إصدار محدود-، أو سلسلة منتجات، أو رمز QR، أو إدراج مطبوع بسيط.

أقوى عبوة مخصصة لا تغير العمل الفني فحسب. إنه يمنح المستهلكين سببًا للشعور بأن المنتج قد تم تصنيعه مع وضعهم في الاعتبار.

بالنسبة للعلامات التجارية، التحدي هو جعل هذه الفكرة عملية. لا تزال التعبئة الإبداعية بحاجة إلى الهيكل الصحيح والمواد وطريقة الطباعة ووضع الشعار والتشطيب وتصميم الإدخال وخطة الإنتاج. وبخلاف ذلك، يمكن أن تصبح الفكرة الجيدة مكلفة، أو غير متسقة، أو يصعب تنفيذها.

التعليمات