في البيع بالتجزئة ، لا يتم وضع كل ما يبيعه ببساطة على رف . خاصة عندما يتعلق الأمر بالحلوى أحد أكثر المنتجات العاطفية ، التي تحركها بصريًا في السوق ، يمكن أن تصبح الشاشة نفسها أول نقطة من المشاركة ، وذلك قبل أن يزداد الذوق أو الأسعار في العملاء. يريدون الشعور .
هذا لا يتعلق فقط بتكديس الرفوف باستخدام أشرطة الشوكولاتة أو مصاصات معلقة من لوحة pegboard . ، إنها تتعلق بصياغة عوالم صغيرة تجارب-حيث تصطدم الألوان ، وتستيقظ الذكريات ، ويصبح الشراء جزءًا من اللعب .
الحلوى لا تؤكل فقط . إنه أول من ذوي الخبرة .
فكر في لحظة عندما تجولت في مكتبة صغيرة أو مقهى واكتشفت فجأة زاوية حلوى ملونة . لم تكن تخطط لشراء أي شيء حلو ، بالطريقة التي تم تقديمها لك في عرض..
يبدأ تجار التجزئة الذين يفهمون نقطة الدخول الحسية في استراتيجيتهم ليس مع العبوة ، ولكن مع الإدراك . ما الذي تشعر به العرض من بضع خطوات؟ هل هو بصوت عال وحيوي ، أو ناعم ومؤسس؟ هل يتم وضعه حيث يتوقف الناس أو أين يندفع الناس؟
في Candy Retail ، غالبًا ما يبدأ التحويل في المحيط . موضعًا استراتيجيًا في الزاوية مباشرةً تحت الإضاءة الدافئة ، ومخزعة بالكامل مع قوام متفاوتة-لا تقاوم ليس لأنها تصرخ "اشترني!" ، ولكن لأنها تهمس ، "انظر إلي ."
من نزوة إلى نجاح باهر: صياغة العوالم الصغيرة مع الحلوى
Candy ليس فقط البضائع-إنه بوابة . عندما يتم ذلك بشكل صحيح ، يمكن لمشاهدة الحلوى أن تنقل المتسوقين من الروتين وإلى جيب صغير من الفرح . هذا هو الفن الحقيقي: ليس فقط عرض الحلويات ، ولكن إنشاء مساحة حيث يأخذ الخيال الرصاص.
بدأ تجار التجزئة في بناء ما يمكن أن نسميه "العلب الصغيرة"-مناطق الحلوى ذات الطابع الذاتي والتي تحكي قصة مرئية . فكر في "غابة الحلوى" التي تم بناؤها مع أشجار الورق المقوى وكروم المصاصة المعلقة ، أو "محطة الشوكولاتة" المصممة لتبدو وكأنها عربة تدريب عتيقة مليئة بالتجمعات المبللة {4}. إنها نقاط اتصال غامرة .
خيارات المواد تعزز هذا المسرح .من الورق المقوى المموجيوفر إمكانات الشكل غير المحدودة وتغطية العلامة التجارية . PVC يوفر الحافة الهيكلية مع لمعان نابض بالحياة . رفوف أكريليك-تافهة الشفافة واللمعان ، تضيء الحلوى نفسها مثل المجوهرات تحت الإضاءة . هجاء رؤوس لوحة الرغوة ، والرواية البلاستيكية ، و pegs المعدنية تعطي المرونة والبنية في واحد {5} {} {
الأهم من ذلك ، لا تتطلب هذه العوالم الصغيرة ميزانيات ضخمة . أنها تتطلب طبقات مدروسة: القوام ، والمستويات ، والاستعارات المرئية . خلفية من الورق المقوى مطبوعة مثل مصنع الحلوى ، أو تصدرًا متداولًا} {actulat
هذه البيئات الغريبة تتوقف عن المتسوق البالغ وتسحر الطفل تمامًا . وهذا هو المفتاح: إنشاء الأرفف ليس فقط ، ولكن المراحل .
شاشة ديناميكية ، وليس رفوف ثابتة
إن عصر الرفوف الثابتة المنسوبة قد تجاوزت . عرض الحلوى اليوم عبارة عن أصول ديناميكية قادرة على التحول مع تدفق العملاء ، وتخطيط المتجر ، وإيقاعات التسويق . ، يجب أن تتحرك ، وتغيير ، والتكيف تمامًا مثل اهتمام المستهلك .
تجار التجزئة يحتضن النموذج: عروض بعجلات تقفل ، أو تدوير أبراج الحلوى التي تكشف عن نكهات مختلفة مع تدور ، أو مواقف متدرجة يمكن إعادة ترتيبها للحملات الموسمية . فكر في أبعد من تدفق الصفوف . وإعادة التوجيه ، وبناء الألغام الدقيقة للمفاجأة .
يلعب الهيكل دورًا أيضًا . أبراج Pegboard مع خطافات قابلة للتعديل تسمح بإجراءات التعبئة والتغليف المختلطة ، والأنابيب-على نفس الإطار . الصواني المنزلقات ، مما يجعل Retboring أقل من . مواد مثل Trails pvc والمعادن المغطاة بالمسحوق.
أفضل جزء؟ الديناميكي لا يعني المعقدة . حتى قاعدة دوارة بسيطة تمت إضافتها إلى شاشة حلوى من الورق المقوى القياسية يمكن أن تعزز التفاعل والمبيعات . بشكل كبير
الأطفال كمصممين: عكس المنظور
هل تريد معرفة ما إذا كان عرض الحلوى يعمل؟ شاهد طفلاً . ليس فقط ما إذا كانوا قد وصلوا إلى شيء ما سواء توقفوا أو يستكشفوا أو يوجهوا أو يضحك أو طرح الأسئلة .
العروض المخصصة للعملاء الشباب يحتاجون إلى أكثر من أمان-يحتاجون إلى دعوة . مستويات منخفضة ، زوايا مدورة ، صواني شفافة ، و "pick-me" تبرر فضول اللمس . نحو التباين والحداثة ، وليس الفوضى .
الصوت والحركة ، المستخدمة بشكل ضئيل ، يمكن أن يعزز المشاركة . قرص دوار بنقرة لطيفة ، رف خفيف عند لمسها-لا تملك وسيلة للتحايل ؛ إنهم مراسي تجريبية . يلاحظ الوالدين أيضًا: غالبًا ما يصبح حماس الطفل بيعًا .
التصميم مع الأطفال في الاعتبار لا يعني تسوية التطور . وهذا يعني إضافة نية ولمسة من السحر .
سرد القصص غير الموسمية vs . الحيل الموسمية
في كثير من الأحيان ، فإن شاشات الحلوى الموسمية هي مجرد مغلفات فقط على وحدات عامة: طباعة جاك O'-Lantern في أكتوبر ، وهي عبارة عن ملصق القلب في فبراير . في الوقت المناسب ، نادراً ما تلتصق هذه التغييرات في الذاكرة .
البديل؟ يعرض Build الذي يحكي قصة محاذاة على مدار السنة ، ثم الطبقة في اللحظات الموسمية . على سبيل المثال ، قد تستخدم علامة تجارية حلوى متجذرة في الحنين إلى الحنين إلى الحنين إلى أن الأضواء الخشبية ذات النمط الفطري واللافتات الرجعية على مدار العام {{4}
تناسق بناء التعرف . يتمكن الشكل من التنوع . استخدام بطاقات رأس قابلة للتبديل ، والألواح المقطوعة ، والألواح القابلة لإعادة الاستخدام لتحديث موضوعية دون إعادة تصميم من الصفر . تسويق موسمي للهجة
إن العرض الذي يتحدث بوضوح 365 يومًا في السنة يخلق وجودًا أقوى للبيع بالتجزئة من الشاشة التي يتم ملاحظتها فقط خلال العطلات .
اللوجستيات التي لا تعطل التدفق
وراء كل شاشة عرض رائعة ، يوجد فريق يحاول الحفاظ عليه بالكامل ونظيفة وعملية . التي لا يتم النظر فيها في كثير من الأحيان أثناء مرحلة التصميم . يجب أن يكون .
أفضل عروض الحلوى هي تلك التي لا تقاتل مع سير عمل الموظفين . أرفف سهلة الوصول ، صناديق التحميل الأمامية ، والصواني القابلة للإزالة ، هذه التفاصيل تعني إعادة التنظيف بشكل أسرع وتوحيات أقل .. التكاليف .
شاشات معبأة مسبقًا-حيث تكون الحلوى موجودة بالفعل عند تسليم ساعات العمل أثناء إعداد المتجر . يمكن تفكيك شاشات العرض المعيارية للتخزين خارج الموسم أو إعادة تشكيلها أثناء الطيران .
باختصار ، يجب أن تعمل الشاشة للأشخاص الذين يقفون وراءها-وليس فقط المتسوقين أمامها .
الحميد حسب التصميم: Candy تلبي المحتوى
لا تتنافس شاشات العرض اليوم مع بعضها البعض ، فهي تتنافس مع الشاشات . وأن تجار التجزئة الذكيين يعرفون أن عرض Instagrammable ليس الغرور ؛ إنه التسويق الفيروسي .
تصميم مع الكاميرات في الاعتبار . استخدم لافتات عالية التباين ، والتخطيطات الضوئية ، والمرئيات ذات الطبقات . جدار حلوى ليت نيون ، ومسار ملصق أرضي يؤدي إلى "بقعة حلوة" ، أو giant gumball mosaic-these magnets . وضع العلامات .
حتى عدد اللمسات الأصغر: الأرفف المتطابقة التي تعكس المتسوق أو المطبوعات العدسية التي تتحول أثناء تحركك ، أو رموز QR التي تكشف عن التوافه أو الخصومات .
Candy ممتع بالفعل . اجعل جزء العرض من القصة التي يريد الناس مشاركتها .
الحلوى ليست ضرورة-إنها لحظة من الفرح . ، لذا فهي عرض رائع . قبل أن يلفت الغلاف ، قبل أن يضرب السكر اللسان ، هناك القليل من الإيقاع: الإيقاف المؤقت ، الابتسامة ، لحظة العجاف عندما يكون المتسوق مثيرًا للاهتمام بما يكفي للوصول إلى .
هذا هو ما يفعله أفضل شاشات الحلوى . ، فهي لا تضغط على . يدعون . فهي لا تنظم فقط-إنها سحرية .
بناء من أجل البهجة ، والتصميم للتفاعل ، والتفكير مثل رواة القصص . لأن المسار من "ربما" إلى "نعم" لا يبدأ في السجل النقدي-يبدأ في الشاشة .
لأي أسئلة تتعلق بعروض البوب أو شاشات الوجبات الخفيفة أو شاشات الحلوى الإبداعية ، لا تتردداتصل بنا .